‘La bellezza e’ una promessa
di felicita’’. Non e’ nostro questo motto, sono
parole di Stendhal (il primo a cui si deve la scoperta della famosa
sindrome da ‘deliquio da bello’) noi pero’ ne abbiamo
fatto il nostro punto di riferimento, il traguardo che da anni
oramai perseguiamo nell’intento di coniugare arte ed economia.
L’idea di dare vita ad un progetto
cosi’ nuovo e al tempo stesso appassionante e’ nata
nel 1998. Sia io che mio marito (entrambi laureati in Lettere
moderne con indirizzo storico-artistico) eravamo assolutamente
intenzionati a dare un seguito ai nostri studi ma, inutile negarlo,
eravamo anche fortemente delusi dalle risposte negative che ci
provenivano dal mondo del lavoro. L’assurdo, ieri come oggi,
e’ stato constatare che una nazione come l’Italia, che
da sola concentra la maggioranza quasi del patrimonio artistico
mondiale, investa cosi’ poche forze-lavoro in quella che
sicuramente e’ la sua maggiore risorsa: l’arte appunto.
Collaborando con Giulio Cesare Saviozzi, attuale Presidente del
gruppo, inviato della Guida Alberghi dell’Espresso, ci siamo
accorti che esistono una miriade di realta’ di clamorosa
attrattiva anche in centri cosiddetti ‘minori’ (il nostro
Paese ne e’ pieno!) dove e’ possibile scoprire opere
conosciute spesso solo attraverso i testi di Storia dell’Arte
ma assolutamente meritevoli di un approfondimento nel loro contesto
originario.
Le strutture alberghiere sono in
questo caso il giusto ‘trait d’union’ tra l’oggetto
artistico e il fruitore, spesso come e’ il caso del Grand
Hotel Cappella a Col fosco sulle dolomiti, sono essi stessi dei
degni contenitori d’arte (l’albergo in questione, per
esempio, e’ una vera e propria galleria di opere d’arte
a cominciare dalle sculture di Dali’, Khan alle tele di Appel,
Chia, Ligabue, Campigli, Bueno alle istallazioni all’aperto
degli artisti contemporanei Moroder e Pizzinini);
altri sono delle vere opere d’arte
come La Posta Vecchia a Ladispoli, costruita nel 1600 sulle rovine
di un’antica villa romana e sede per lungo tempo della straordinaria
collezione di John Paul Getty.
La maggioranza degli altri alberghi
sono scelti invece secondo l’ubicazione strategica all’opera
d’arte, soprattutto quella meno nota al turista ma che a
nostro giudizio rappresenta il tesoro piu’ nascosto e identificativo
della cultura italiana. Un esempio e’ l’Hotel Rechigi
selezionato perche’ nelle vicinanze del Teatro Scientifico
costruito nel 1767-1769 da Antonio Galli Bibiena, un vero gioiello
di architettura e meraviglia.
La nostra prima soddisfazione e’ stata quella di ottenere
riconoscimenti sia di pubblico che di critica: Nel 1998 infatti
l’idea e’ stata premiata come miglior progetto imprenditoriale
al concorso ‘Diamond Ideaimpresa’ promosso dall’Actl,
Corriere Lavoro, Formaper, Anna, Centro d’Informazione Diamanti
e CNR, ed e’ stato segnalato all’interno del Premio
Guggheneim, mentre alla manifestazione ‘Arts and Events -
100 citta’ d’arte in Italia’, borsa del turismo
culturale che si svolge ogni primavera a Ferrara, ha ottenuto
un notevole successo di pubblico. In particolare, nell’edizione
del 1998, abbiamo organizzato negli stands della fiera, una mostra
sull’opera grafica di Marino Marini che ha sensibilizzato
non poco l’opinione pubblica alla filosofia del gruppo: prediligere
l’arte con un occhio d riguardo alle strutture che ne facilitano
la fruizione. In quest’ottica abbiamo lavorato per qualificare
i nostri Alberghi affiliati secondo i parametri esclusivi del
gruppo. Per prima cosa abbiamo creato la rivista Stendhal, house
organ trimestrale che focalizza in ogni numero le principali -
e piu’ esclusive - attrattive artistiche di una localita’
e che viene distribuita appositamente nelle camere degli alberghi.
Novita’ museali, restauri, opere d’arte sconosciute
e percorsi tematici. Ma anche curiosita’ eno-gastronomiche,
ricette e appunti di viaggio degli antichi voyageurs, insomma
un vero e proprio ‘vademecum’ del viaggiatore d’arte.
Quello che abbiamo fatto insomma, e’ stato in primis, valutare
le aspettative di un ‘visitatore artistico’ e successivamente
soddisfare le esigenze dell’albergo che si qualifica propriamente
come ‘albergo d’arte’.
I nostri affiliati hanno la possibilita’ di aver organizzate
inoltre mostre all’interno delle loro strutture, il gruppo
infatti si occupa di allestimento, realizzazione e vendita eventuale
delle opere esposte (La Posta Vecchia di Ladispoli, per esempio,
ha ospitato una personale dell’acquerellista Marc Sardelli.
La Tenuta di Ricavo di Castellina in Chianti e’ stata teatro
di una retrospettiva sulla grafica del Novecento che comprendeva
opere di artisti tra cui Marc Chagall, Marino Marini, Miro’
e Osvaldo Peruzzi). Forniamo inoltre, consulenza grafica e artistica
per la creazione di brochure, depliants e materiale esplicativo
per segnalare all’ospite le opere piu’ esclusive della
zona. Abbiamo insomma cercato di convogliare un target di turismo
culturale, che a nostro giudizio non aveva ancora trovato una
soddisfacente risposta di mercato in strutture che fossero all’altezza
delle aspettative. Siamo consci che il lavoro e’ ancora molto,
ma le risposte positive che ci provengono sia dal mondo dell’hotellerie
che da quello del pubblico ci inducono ad investire ancora molte
energie nel nostro intento.
Marina Pieri Buti
e-mail: marinapieributi@hotmail.com
